Marketing en la era de Google: su estrategia en línea es su estrategia empresarial-

La búsqueda ha cambiado todo. La búsqueda se ha entretejido en nuestra vida cotidiana e impregna las actividades tanto en línea como fuera de línea. Cada empresa debe tener una estrategia de búsqueda. La forma en que una empresa aparece en línea puede tener un impacto en la influencia del consumidor tanto o más que la publicidad fuera de línea, como los comerciales de televisión. La estrategia de búsqueda de una empresa puede tener un impacto dramático en la forma en que los consumidores interactúan con esa empresa. Pero aún más importante, la actividad de los motores de búsqueda proporciona datos increíblemente útiles sobre el comportamiento, las necesidades y las motivaciones de los clientes. Acceder a los datos de búsqueda es como conducir grupos de enfoque con millones de personas de forma gratuita. La búsqueda no es solo para expertos en marketing y tecnología. Puede proporcionar información valiosa sobre estrategias comerciales y estrategias de productos. Las empresas de todos los tamaños, desde startups hasta corporaciones globales a nivel empresarial, e incluso empresas sin sitios web, pueden beneficiarse de la comprensión de cómo los consumidores las buscan y hablan de ellas en línea, tanto un poderoso canal de adquisición y un vasto repositorio de estudios de mercado. En este libro no técnico forexecutives, dueños de negocios, marketers y gerentes de producto, la gurú de estrategia de motores de búsqueda Vanessa Fox -que creó el portal de Google para propietarios de sitios, Googgle Webmaster Central -explica qué todo comercializador o propietario de una empresa debe entender cómo funcionan las clasificaciones de búsqueda, cómo utilizar la búsqueda para comprender mejor a sus clientes y atraer nuevos, cómo desarrollar una estrategia de búsqueda integral para su empresa y cómo desarrollar la ejecución de esta estrategia en las empresas. procesos. Este no es otro libro sobre búsquedas pagas para anunciantes. Este libro se enfoca en listados orgánicos: los resultados impagos que reciben el 86% del buscador. Escrito por la gurú de los motores de búsqueda Vanessa Fox, ex portavoz de estrategia de motores de búsqueda de Google y creadora de Google Webmaster Central Explica desde la perspectiva de un empresario cómo desarrollar un motor de búsqueda exitoso. estrategia Muestra cómo utilizar los datos de fácil acceso de los motores de búsqueda para aumentar el tráfico calificado, comprender mejor a los clientes y fortalecer las relaciones con los clientes. Revela cómo las empresas más pequeñas pueden aprovechar el marketing de motores de búsqueda para alcanzar la paridad con marcas más grandes. el conocimiento y las herramientas para maximizar el potencial del marketing de motores de búsqueda para construir una marca, atraer nuevos prospectos y generar ventas.