Publicidad: Concepto y Copia- George Felton

Un texto clásico ahora en una nueva edición, Publicidad de George Felton: Concepto y copia es un acercamiento innovador a la creatividad de la publicidad. Cubre todo el proceso conceptual, desde el desarrollo de la estrategia inteligente hasta su ejecución con anuncios fuertes, desde qué decir hasta cómo decirlo. Parte 1, Estrategias, opera sobre la premisa de que la idea debajo de la superficie de un anuncio determina su éxito. Esta primera sección muestra cómo investigar productos, comprender el comportamiento del consumidor, analizar el público y navegar por las realidades del mercado, y cómo escribir escritos creativos que enfocan este análisis estratégico en objetivos publicitarios específicos. Parte 2, Ejecuciones, explica cómo poner la estrategia en juego. Discute las herramientas en un comando del redactor-creando una voz distintiva de la marca de fábrica, contando historias, usando el lenguaje poderosa y originalmente - así como la variedad amplia de géneros de los medios y de la publicidad que llevan y ayudan a formar los mensajes. Pero las grandes ejecuciones son escurridizas. Así que la Parte 3, la caja de herramientas, da consejos sobre cómo pensar creativamente, luego presenta una serie de herramientas de resolución de problemas, una serie de técnicas que los anunciantes han utilizado repetidamente para producir un trabajo excepcional. En resumen, este libro muestra cómo encontrar fuertes ideas de venta y cómo expresarlas de manera fresca, memorable y persuasiva. La nueva edición ofrece discusiones ampliamente expandidas sobre publicidad guerrillera, publicidad interactiva, voz de marca, narración y uso de medios sociales. Cientos de anuncios a todo color, tanto en el libro como en un sitio web adjunto, demuestran lo mejor de la televisión, la radio, la impresión y la publicidad interactiva. Publicidad: Concepto y Copia es el texto más completo en su campo, combinando la discusión sustancial de la estrategia y la técnica con un énfasis en el oficio de la escritura que no se encuentra en otra parte. Es verdaderamente un escritor texto de redacción.