Play Bigger: Cómo piratas, soñadores e innovadores crean y dominan los mercados- Al Ramadan

Los fundadores de una respetada empresa consultora de Silicon Valley estudian compañías de creación de categoría legendarias y revelan una disciplina revolucionaria llamada designación de categoría. Hoy no se trata de vencer a la competencia en el antiguo juego. Se trata de inventar un nuevo juego, definir una nueva categoría de mercado, desarrollarla y dominarla con el tiempo. No se puede construir una empresa legendaria sin construir una categoría legendaria. Si crees que tener el mejor producto es todo lo que se necesita para ganar, vas a perder. Los fundadores de la consultora Play Bigger de Silicon Valley se basan en el análisis de datos y entrevistas para comprender el funcionamiento interno de los "reyes de la categoría" - compañías como Amazon, Salesforce, Uber e IKEA que nos dan nuevas formas de vida , Pensando o haciendo negocios, a menudo resolviendo problemas que no sabíamos que teníamos. En Play Bigger, los autores ensamblan sus descubrimientos para introducir la nueva disciplina de diseño de categoría. Al aplicar un diseño de categoría, las empresas pueden crear una nueva demanda donde no existía, condicionando el cerebro de los clientes para que cambien sus expectativas y hábitos de compra. Si bien esta disciplina define la industria de la tecnología, se aplica a todo tipo de industria e incluso a las carreras personales.Crossing The Chasm revolucionado la forma en que pensamos acerca de nuevos productos en un mercado existente. El dilema del innovador nos enseñó a interrumpir un mercado envejecido. Ahora, Play Bigger está transformando el negocio una vez más, mostrándonos cómo crear el mercado en sí.