Marketing en la Ronda: Enfoques Multicanal en la Era Post-Social Media-

Obtenga más valor de todos sus canales de mercadotecnia y comunicaciones, en conjunto: demuela sus silos y sincronice todos sus mensajes, estrategias y tácticas (en realidad). Optimiza todos los medios y plataformas, desde iPad y Facebook a TV y directo. Este libro es una lectura obligada para todos los responsables de toma de decisiones de marketing, comunicaciones y relaciones públicas. No se trata de redes sociales. O medios nuevos (o viejos). Se trata de resultados, y solo hay una forma de obtener resultados. Finalmente debe morder la bala, derribar sus silos e integrar todo su marketing y comunicaciones. Así es como eliges las mejores plataformas y mensajes para cada cliente. Así es como haces que la investigación y las métricas funcionen. Así es como superas los niveles de complejidad y desorden de hoy en día. Estás pensando: Oh, ¿eso es todo lo que tengo que hacer? "Solo" integrar toda mi organización? ¿Estás loco? No, no lo estamos. Se puede hacer. Los autores de este libro lo han hecho. Han mostrado a otros cómo hacerlo. Y ahora te van a mostrar. Paso a paso. Estrategia. Táctica. Investigación. Métrica. Cultura. Social. Móvil. Directo. Emisión. Impresión. Todo ello. Con usted, el responsable de la toma de decisiones de marketing / comunicación, en el centro ... justo donde pertenece Incluso ahora, los silos organizativos impiden que la mayoría de las empresas conversen coherentemente con los clientes, entregan los mensajes dirigidos correctos y crean sinergias reales en todo su marketing y programas de comunicaciones. Ahora, Gini Dietrich y Geoff Livingston muestran cómo finalmente romper esos silos, uniendo las disciplinas tradicionales y más nuevas para obtener más valor de todos ellos. Aprenderá a crear un centro de marketing flexible con radios integrados que incluyen ventas, relaciones públicas, publicidad, servicio al cliente, recursos humanos, redes sociales y el equipo ejecutivo. Luego, aprenderá a usar su centro para hablar de forma coherente con cada cliente a través de las herramientas y plataformas que ofrecen los mejores resultados al menor costo. Dietrich y Livingston lo guían a través de la planificación estratégica práctica, ilustrando los puntos clave con estudios de casos reales y ofreciendo ejercicios prácticos para aplicar sus principios. Aprenderá a realizar análisis básicos de los medios desde las aplicaciones de iPad a la radio, optimizar la asignación de recursos, cambiar la cultura para superar el comportamiento aislado, usar mediciones para eliminar obstáculos y obtener más valor de cada inversión de marketing que realice. Júntelo todo, finalmente Cómo integrar con éxito sus tácticas, herramientas, mensajes y equipos Mejores objetivos, mejores resultados: más allá de "INTELIGENTE" a "MÁS INTELIGENTE" Específico, mensurable, alcanzable, relevante, limitado en el tiempo, evaluación y reevaluación Mejor escucha : partes interesadas, clientes e investigación que funciona Cómo asegurarse de que escucha lo que realmente importa Cuatro maneras poderosas de comercializar en el acto. Cuando vaya directo, venga de arriba, use el pozo de agua o ejecute maniobras de flanqueo