Mala conducta: La creación de la economía conductual- Richard H. Thaler

¿Por qué somos más propensos a renunciar a la oportunidad de vender una botella de 100 libras de vino en lugar de tomar dinero de nuestra cartera para pagar por ella, cuando en última instancia, el "costo de oportunidad" de hacerlo es el mismo? ¿Por qué el efecto dotación significaría que valoramos un billete gratis por cientos de libras más que el dinero que obtendremos al venderlo? En esta nueva y ambiciosa obra, Thaler presenta sus descubrimientos en economía conductual y rompe los prejuicios y tendencias irracionales en nuestro pensamiento, mostrándonos cómo evitar cometer errores costosos en la vida.