Los comerciantes de la atención: La epopeya Scramble para conseguir dentro de nuestras cabezas- Tim Wu

¿Se siente atenta a la atención? ¿Incluso asaltado? El negocio americano depende de ello. En casi todos los momentos de nuestras vidas de vigilia, nos enfrentamos a un aluvión de mensajería, alicientes publicitarios, branding, medios sociales patrocinados y otros esfuerzos para captar nuestra atención. Pocos momentos o espacios de nuestro día permanecen inculto por los "mercaderes de la atención", contribuyendo al tenor distraído y desenfocado de nuestro tiempo. Tim Wu sostiene que esta condición no es simplemente el subproducto de las recientes innovaciones tecnológicas sino el resultado de más de un siglo de crecimiento y expansión en las industrias que se alimentan de la atención humana. Desde el nacimiento pre-Madison Avenue de la publicidad a la explosión de la web móvil; De AOL y la invención del correo electrónico a los monopolios de atención de Google y Facebook; Desde Ed Sullivan hasta marcas de renombre como Oprah Winfrey, Kim Kardashian y Donald Trump, el modelo básico de negocio de "comerciantes de atención" nunca ha cambiado: la diversión gratuita a cambio de un momento de su consideración, vendido a su vez al anunciante de mayor oferta. Wu describe las revueltas que se han levantado contra el asedio implacable de nuestra conciencia, desde el mando a distancia hasta la creación de la radiodifusión pública al sistema operativo de bloqueo de anuncios de Apple. Pero deja claro que los comerciantes de la atención siempre están creciendo nuevas cabezas, incluso como sus medios de conseguir dentro de nuestras cabezas están cambiando nuestra propia naturaleza - cognitiva, social, política y de otra manera - de manera inimaginable incluso hace una generación.