La miopía de marketing-

¿En qué empresa se encuentra realmente su empresa? Ésta es una pregunta que todos los ejecutivos deben hacer antes de que la demanda de los productos o servicios de su firma disminuya. En Marketing Myopia, Theodore Levitt ofrece ejemplos de compañías que se convirtieron en obsoletas porque entendieron mal qué negocio estaban y lo que sus clientes querían. Identifica los cuatro mitos generalizados que ponen a las empresas en riesgo de obsolescencia y explica cómo los líderes empresariales pueden cambiar su atención a las necesidades reales de los clientes en su lugar.