La ecuación de impacto: ¿Está usted haciendo que las cosas sucedan o simplemente hacer ruido?- Chris Brogan

"Cualquiera puede escribir una entrada en el blog, pero no todo el mundo puede conseguir que le gustaba treinta y cinco mil veces, y no todos pueden obtener setenta y cinco mil suscriptores. Pero la razón por la que hemos hecho estas cosas no es porque somos especiales. Es porque hemos intentado y hemos fracasado, de la misma manera que aprendes a andar en bicicleta. Hemos intentado una y otra vez, y ahora tenemos una idea de cómo llegar del punto A al punto B más rápido a causa de ello. "Hace tres años, cuando Chris Brogan y Julien Smith escribieron su best-seller, Trust Agents, siendo interesante y humano en La Web fue suficiente para construir una audiencia significativa. Pero ahora, todo el mundo tiene una plataforma. El problema es que la mayoría de ellos están haciendo ruido. En la ecuación de impacto, Brogan y Smith muestran que para hacer que la gente realmente se preocupa por lo que tiene que decir, necesita algo más que una buena idea, confianza entre su público o un Cierto número de seguidores. Usted necesita una mezcla potente de todo lo anterior y more.Use la ecuación de impacto para averiguar lo que está haciendo bien y mal. Aplicarla a un blog, un tweet, un video o una campaña publicitaria de medios convencionales. Utilizarlo para explicar por qué una función en un periódico nacional que llega a millones podría tener menos impacto que un blog que llega a miles de apasionados suscriptores. Considere la fenomenal exitosa cantante británica Adele. Para la mayoría de los músicos, la broma en el escenario básicamente consiste en gritar "Hola, Cleveland!" Pero Adele se conecta con su público, haciendo una pausa entre canciones para discutir una pelea con sus amigos, o el drama de una ruptura. Cada uno de estos momentos sale como si estuviera hablando directamente con usted, y usted puede relacionarse fácilmente. Adele tiene Impact.As los canales tradicionales para la comercialización, la venta y la influencia desaparecen y más personas interactúan principalmente en línea, la naturaleza misma de la atención está cambiando. La ecuación de impacto le dará las herramientas y métricas que garantizan que su mensaje será escuchado.