La burbuja del filtro: lo que el Internet está ocultando de usted- Eli Pariser

Un relato revelador de cómo el aumento oculto de la personalización en Internet está controlando y limitando la información que consumimos. En diciembre de 2009, Google comenzó a personalizar sus resultados de búsqueda para cada usuario. En lugar de darle el resultado más popular, Google intenta predecir lo que es más probable que haga clic en. Según el presidente de la junta directiva de MoveOn.org, Eli Pariser, el cambio de política de Google es sintomático del cambio más significativo que se ha producido en la Web en los últimos años: el aumento de la personalización. En esta investigación revolucionaria de la nueva Web oculta, Pariser descubre cómo esta creciente tendencia amenaza con controlar cómo consumimos y compartimos la información como sociedad -y revela lo que podemos hacer al respecto. Aunque el fenómeno ha pasado en gran parte sin ser detectado hasta ahora, los filtros personalizados están barriendo la Web, creando universos individuales de información para cada uno de nosotros. Facebook-la fuente principal de noticias para un creciente número de estadounidenses- prioriza los enlaces que cree que le atraerán, de modo que si usted es un liberal, puede esperar ver sólo enlaces progresivos. Incluso un bastión de los viejos medios como The Washington Post dedica la parte superior de su página de inicio a un feed de noticias con los enlaces que comparten tus amigos de Facebook. Detrás de las escenas una industria floreciente de empresas de datos es el seguimiento de su información personal para vender a los anunciantes, de sus inclinaciones políticas para el color que pintó su sala de estar a las botas de senderismo que acaba de navegar en Zappos. En un mundo personalizado, cada vez más se escribirá y alimentará sólo noticias que sean agradables, familiares y que confirmen nuestras creencias, y porque estos filtros son invisibles, no sabremos lo que nos está ocultando. Nuestros intereses pasados determinarán lo que estamos expuestos en el futuro, dejando menos espacio para los encuentros inesperados que estimulan la creatividad, la innovación y el intercambio democrático de ideas. Mientras todos nos preocupamos de que Internet esté erosionando la privacidad o reduciendo nuestra atención, Pariser descubre una tendencia más perniciosa y de mayor alcance en Internet y muestra cómo podemos y debemos cambiar de rumbo. Con el detalle vivo y el alcance notable, la burbuja del filtro revela cómo la personalización socava el propósito original de Internet como plataforma abierta para la extensión de ideas y podría dejarnos todos en un mundo aislado, resonando.