La búsqueda: Cómo Google y sus rivales reescribieron las reglas de negocio y transformaron nuestra cultura- John Battelle

Finalista en el libro de negocios de FT / Goldman Sachs del año, ahora en un libro en rústica actualizado con un nuevo epílogo. La subida de Google es una de las historias más asombrosas de nuestro tiempo. Saltando en la industria de búsqueda mucho después de Yahoo !, AltaVista, Lycos, y otros competidores, Google ofreció un nuevo enfoque radical para buscar, redefinió la idea de marketing viral, y en sólo siete años se convirtió en la OPI más grande de la historia de Silicon Valley. El enorme impacto de Google se extiende a lo largo de los mundos de la tecnología, el marketing, las finanzas, los medios de comunicación, la cultura, las citas, la búsqueda de empleo y prácticamente cualquier otra esfera de interés humano. Y nadie está mejor calificado para explicar todo este fenómeno que John Battelle, el aclamado periodista de Silicon Valley que cofundó con Wired y fundó The Industry Standard. En esta narrativa fascinante del pasado, presente y futuro de la búsqueda, Battelle se basa en más de 350 entrevistas con ejecutivos de Google, Microsoft, Yahoo! y otras empresas, incluyendo los fundadores de Google Larry Page y Sergey Brin y CEO Eric Schmidt. Battelle explora cómo funciona la tecnología de búsqueda, el asombroso poder de la publicidad dirigida como un modelo de negocio y el frenesí de la OPI de Google cuando la empresa intentó reescribir las reglas de Wall Street y declaró "no ser mal" como uno de sus principales metas. Battelle es igualmente esclarecedor sobre el impacto cultural de la industria de la búsqueda. Cada día, miles de millones de búsquedas revelan los deseos, necesidades, miedos y obsesiones de la humanidad - un récord sin precedentes que Battelle llama la base de datos de intenciones. ¿Qué harán Google y otras compañías con toda esa información? ¿Regulará el gobierno el negocio de búsqueda? ¿Y qué sucede con la privacidad cuando cada palabra escrita sobre alguien es permanentemente archivada y se puede buscar en una fracción de segundo? "Un brillante libro de negocios, todos los buscadores deben leerlo". -Walter Isaacson, director general del Instituto Aspen, ex editor de Time