El Libro de Conceptos de Publicidad- Pete Barry

¿Cómo se escribe un gran anuncio? Pete Barry, que trabajó en Ogilvy London y ahora enseña en Nueva York, va directamente a lo básico: averigüe lo que quiere decir, a quién le está diciendo y cómo quiere decirlo. Ninguna cantidad de presentación brillante hará un anuncio acertado si la idea detrás de él es poco convincente. Estructurado para proporcionar un curso completo en publicidad y una referencia rápida en asuntos particulares, el libro cubre cada aspecto del negocio, de cómo escribir la copia y Elegir un tipo de letra a cómo funcionan las agencias, a las diferentes estrategias utilizadas para la impresión, televisión, cine y otros tipos de medios de comunicación, incluyendo interactivo. En una característica única, Barry proporciona sus propios dibujos conceptuales de casi 400 de los anuncios más grandes de todos los tiempos. Los ejercicios a través ayudarán a los estudiantes ya los profesionales a evaluar su propio trabajo y el de otros. Después de haber criticado y dirigido más de 45.000 anuncios de estudiantes, Barry describe reglas sencillas sobre dónde empezar y cómo "empujar" un anuncio para convertirlo en algo excepcional. Explica cómo trabajar en equipo, o no; Cómo presentar mejor los proyectos; Y cómo convertir una idea en una campaña.