Cradle to Cradle: Remodelando la manera en que hacemos las cosas- William McDonough

"Reducir, reutilizar, reciclar", instan a los ambientalistas; En otras palabras, hacer más con menos para minimizar el daño. Pero como señalan el arquitecto William McDonough y el químico Michael Braungart en este libro provocativo y visionario, tal enfoque sólo perpetúa el modelo de fabricación unidireccional, "de la cuna a la tumba", que data de la Revolución Industrial, que crea cantidades tan fantásticas de residuos y Contaminación en primer lugar. ¿Por qué no desafiar la creencia de que la industria humana debe dañar el mundo natural? De hecho, ¿por qué no tomar la naturaleza misma como nuestro modelo para hacer las cosas? Un árbol produce miles de flores para crear otro árbol, pero consideramos que su abundancia no es un desperdicio, sino que es segura, hermosa y altamente efectiva. El desperdicio es igual a los alimentos. McDonough y Braungart explican cómo se pueden diseñar los productos desde el principio Para que, después de su vida útil, proporcionen alimento para algo nuevo. Pueden ser concebidos como "nutrientes biológicos" que fácilmente volverán a entrar en el agua o el suelo sin depositar materiales sintéticos y toxinas. O pueden ser "nutrientes técnicos" que circularán continuamente como materiales puros y valiosos dentro de los ciclos industriales de ciclo cerrado, en lugar de ser "reciclados" - realmente, reciclados - en materiales y usos de baja calidad. Basándose en su experiencia en (re) diseñar todo, desde alfombras hasta los campus corporativos, McDonough y Braungart hacen un caso emocionante y viable para poner en práctica la ecoeficacia y mostrar cómo cualquier persona involucrada en hacer algo puede comenzar a hacer también. William McDonough es arquitecto y fundador de William McDonough + Partners, Arquitectura y Diseño Comunitario, con sede en Charlottesville, Virginia. De 1994 a 1999 se desempeñó como decano de la escuela de arquitectura de la Universidad de Virginia. En 1999, la revista Time lo reconoció como "Héroe por el Planeta", afirmando que "su utopismo está basado en una filosofía unificada que -de manera demostrable y práctica- está cambiando el diseño del mundo". En 1996, recibió el Premio Presidencial de Desarrollo Sostenible, el más alto honor ambiental otorgado por los Estados Unidos. Michael Braungart es químico y fundador de la Agencia de Fomento de la Protección del Medio Ambiente (EPEA) en Hamburgo, Alemania. Antes de comenzar EPEA, fue el director de la sección de química para Greenpeace. Desde 1984, ha dictado conferencias en universidades, empresas e instituciones de todo el mundo sobre nuevos conceptos críticos para la química ecológica y la gestión del flujo de materiales. El Dr. Braungart es el destinatario de numerosos honores, premios y becas de la Fundación Heinz, la Fundación W. Alton Jones, y otras organizaciones. En 1995, los autores crearon McDonough Braungart Design Chemistry, una firma de desarrollo de productos y sistemas que ayuda a las empresas clientes en Implementando su protocolo único de diseño de mantenimiento. Entre sus clientes se encuentran Ford Motor Company, Nike, Herman Miller, BASF, DesignTex, Pendleton, Volvo y la ciudad de Chicago.