Cambio de corazón: lo que la psicología puede enseñarnos sobre la difusión del cambio social- Nick Cooney

¿Deben los manifestantes en contra de la guerra utilizar imágenes gráficas para obtener apoyo público para su causa, o será que tales imágenes apagar el público? Al animar al público a adoptar comportamientos sostenibles, ¿deberían las organizaciones medioambientales pedir pequeños cambios como el uso de bombillas fluorescentes o grandes cambios como dejar los autos? ¿Por qué la mayoría de los estadounidenses dicen que se oponen a las prácticas crueles de las granjas de fábricas y las fábricas de algodón todavía siguen comprando productos de estos lugares? ¿Y cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro hacer que más gente diga sí a sus solicitudes de voluntariado, donar, reciclar, escribir una carta a un preso político, apoyar los derechos de los homosexuales, ir vegetariano, conservar energía o hacer otros cambios positivos? La investigación científica ha generado una gran cantidad de información sobre cómo se puede persuadir a las personas para que modifiquen sus comportamientos, sin embargo, este cuerpo de conocimiento ha sido ignorado por aquellos que trabajan para mejorar la sociedad. Cambio de corazón: lo que la psicología puede enseñarnos sobre la difusión del cambio social trae esta información a la luz para que las organizaciones sin fines de lucro, organizadores de la comunidad y otros pueden tomar decisiones científicas en su trabajo de promoción. El libro examina más de ochenta años de investigación empírica en áreas como la psicología social, estudios de comunicación, estudios de difusión, sistemas de redes y marketing social, destilando lo más destacado en consejos fáciles de usar y sirviendo como una cartilla de psicología para cualquiera que quiera propagar progresiva cambio social.