Atención pagada: publicidad innovadora para un mundo digital- Faris Yakob

Los rápidos cambios en las tecnologías de la comunicación desplazaron el entorno mediático de uno de escasez a otro caracterizado por abundancia. Los anunciantes están pagando más y más dinero para llegar a menos y menos personas, ya que el público consume infinitos flujos de contenido en diferentes plataformas. Cuando no puede comprar suficiente atención para que la publicidad siga siendo eficiente - ¿Cómo responden las marcas? La teoría de la comunicación, la neurociencia, la creatividad y la innovación, la historia de los medios de comunicación, la cultura popular, la marca y las tecnologías emergentes. Cómo la publicidad puede y debe cambiar en respuesta a los cambios en el panorama de la comunicación.Los tópicos cubiertos incluyen: una mirada crítica a la investigación de mercado, las modernas teorías de la comunicación, la diferencia de desaparición entre el contenido, los medios de comunicación y la publicidad, qué ideas son y cómo obtenerlas , Y el futuro de la publicidad.